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疫情之下的茶商如何化危机为转机

随着疫情的爆发,让很多的茶企和茶商们都措手不及。年前定好的年后目标全部化为乌有不说,更是经历了一场经济寒冬。而茶行业受疫情的重大影响甚至预计将达到一个季度的时间。那么茶行业损失上百亿,究竟是损失在哪里呢?接下来醉品茶集为你详细的分析一下。

1、出行受阻,线下门店开工受影响。

从疫情的发生时间为春节分析,中国是人情社会,春节是大节日也是礼品茶的消费旺季,因为疫情的关系,茶叶大多只有节前销售,节中和节后完全停滞,至少减少了春节档50%的茶叶销售。销售锐减,而厂房、门店租金等固定开销又无法避免,艰难程度可想而知。

2、春茶采收在即,人员却是大问题。

此次疫情对绿茶的冲击是最大的,疫情的发展趋势无法预估,而绿茶采收在即,不少绿茶产地需要依赖外地采茶工,因为出行限制和人员不能聚集等原因,遭遇用工难的问题,再加上茶市未开,对新茶的需求量会锐减。除了绿茶,对采收时间比较依赖的乌龙茶等也均会受到或多或少的影响。虽然库存较少在一定程度上促进涨势,但保质期终究是痛点。

3、行业活动被迫取消。

因为人员流动的限制,不少茶企春季推出的茶山行、茶会、茶旅等促进交易的活动被搁置,企业宣传遭遇限制。

4、库存、现金流危机。

大多茶商的库存结构都不完善,现金流也不够充裕,特别是一些周转快的茶类,受到的冲击更大,这在一定程度上也造成了茶商客户的流失。

虽然这场疫情给茶行业出了难题,但把握好了,却能转危为机。而茶叶属于农业中的特殊品类,具有传统农业特征又区别于传统农业。

1、茶叶属于经济作物,市场消耗主要集中在节礼需要,春节期间疫情爆发使大量线下茶礼滞留,却意外带动线上经济的发展。由于有些类目茶叶耐存放的特点,比如白茶,线下转线上并非难点,并且也得到了实践的验证。比如春节宅家期间,许多茶商开始专注于经营自己的抖音、朋友圈等社交平台,效果甚佳。

2、因疫情原因大量人群被长期滞留在家,使得家庭内需求增加,茶叶成了消耗品,礼茶成为消耗茶,进一步拉动消费需求,春节期间的消耗又为疫后补货需求爆发埋下了伏笔。

3、疫情暴露健康危机,消费意识正在逐渐转变。这次的疫情让消费者的健康意识普遍提高,特别是春节期间经过对茶叶功效宣传普及了消费者认知,对属于大健康行业的茶行业来说,呈现利好趋势。

4、大多数品牌也意识到经销商身上的难题,纷纷推出扶持政策,比如提前压货、协调调货、线上辅导、加强热门产品的宣传补货等方式帮助茶商度过难关。在这个问题上,有实力品牌扶持的优势就显得更加明显。

在如今所有的企业都重在突围的时刻,这种关键时刻更是可以看出企业的格局。而企业除了确保优质茶品的持续供应之外,在销售引导以及一些扶持政策上也是十分关键的。同时,由于大部分的茶商难以正常复工,品牌企业的保障措施更是能安定民心,做好一定的线上销售及活动,才能保障好茶商的利益不受太大的波及。

目前,醉品率先践行的茶业新零售模式,通过整合茶产业上游优质资源,以线上线下赋能加盟连锁体验中心,为消费者提供来自原产区直供、品牌集成和大师名匠的优选名茶。

同时以创新的新零售三位一体运营体系,也实现互联网平台、线下体验中心、社群裂变运营三位一体,让消费者随时随地都能获得更好的购茶体验,也给加盟商带来一条新的出路,足不出户实现切实有效的赋能方案。帮助加盟商们在这疫情形式下完成赋能,并与所有的加盟商及消费者共同抗疫。

最热评论

bale

创业确实要做好被拴牢和吃苦受累的心理准备,不要以为创业比上班,时间自由,那就错了。
2020-02-18

永远饥饿的Zxxx

投入多少,有什么要求?谢谢
2020-02-18

多活一点给自己看

加盟费多少?10万够吗?
2020-02-19

有梦才不怕痛

受教了,写写作者的好文章![鼓掌]
2020-02-18

换个方向前进

请问开一家需要多少钱
2020-02-18
最新评论

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